Od Mjesečeva soka do Thinxa: 6 Wellness tvrtki koje mijenjaju sve

Uvijek sam se duboko fascinirala sa svim zdravljem, i neobično je da razmotrite kako se moja definicija "wellness" razvila tijekom posljednjih nekoliko godina, osobito u kontekstu industrije koja se pojavila i razmnožila na gotovo alarmantnom stopa. Općenito govoreći, imali smo mnogo jednostavniji, dvosmjerni pristup - dijeta i fitnes - na naše svakodnevne zdravstvene navike. Napredak prema naprijed, pa čak i najčešći rituali zahtijevaju svjesnu odluku koja je usmjerena oko samozaštite: Da li tamponi sadrže toksične sastojke? Kako mogu učinkovito uzeti disanje da se opustite od stresnog poslijepodneva na poslu? Je li temperatura mog stana utjecala na moj san?

Mogu razumjeti zašto bi neki mogli cinično cijeniti mišljenje o ovom pravi bum u wellness industriji; lako je okrenuti bočnu oči na otvorenu kapitalizaciju našeg osobnog zdravlja. Ali moj odgovor je ovo: s tolikim brojem novih alata i perspektiva na raspolaganju, nikada nismo bili toliko ovlašteni da preuzmu kontrolu nad vlastitim tijelima i životnim sredstvima. Nikada nismo imali toliko izbora. To prstenovi osobito vrijedi za žene - zbog čega nije slučajnost da su mnoge najinovativnije tvrtke koje vode naplatu u ovoj areni obje usmjerene prema i vodile žene .

Neki od tih čelnika industrije vide ovu promjenu kao reakcionarni na društvene uloge koje su žene bile ograničene na tako dugo i nedostatak inherentnog obrazovanja i zagovaranja. Na primjer, kao osnivač buzzy ženske higijene tvrtke Thinx, Miki Agrawal je napravio svoju misiju destigmatize naše razdoblja i pružiti obrazovanje za reproduktivno zdravlje ženama i djevojkama diljem svijeta. Primjer B: Nakon što je shvatila da FDA nije pravilno regulirala bilo koji od vitamina koje je trebala poduzeti tijekom trudnoće, Katerina Schneider utemeljila je Ritual, multivitaminsku tvrtku koja djeluje punom transparentnošću.

S tržištem i industrijom koja se kreće takvim potresnim ritmom, može biti teško opredijeliti se za kakav je hrabar novi svijet wellnessa doista postao oblikovan. Ali odakle sjedimo, postoji pregršt istinski uzbudljivih i inovativnih brandova koji su spremni preuzeti vodstvo u redefiniranju načina na koji se brinemo o sebi - jer na mnoge načine već imaju. Upoznajte svoje osnivače i saznajte više o svojim nadahnutim misijama.

THINX

ponavljajuće razdoblje

Izjava o misiji: "Osigurati proizvode koji su dokazni za patrijarhat, za prave muškoblje i osnažiti žene i djevojke širom svijeta". - Miki Agrawal, osnivač i "She-EO"

Zahvaljujući besprijekornom brandingu, unapologetski oglasi u jeziku i proizvodu koji uistinu donosi naizgled nemoguće obećanje, Thinx je brzo razvio ideju "razdoblja gaćica" iz kolektivnog WTF-a na nešto stvarno cool - u zavoju, potpuno recontextualizing razgovor oko menstruacije, koji je do nedavno bio još frustrirajuće tabu. "Ima puno veze s razdobljima koja su neugodna, " gruba "tjelesna funkcija koju nitko ne želi čuti niti razgovarati", kaže Agrawal. "Ovo je sranje, ali sada imamo rješenje kako bismo uklonili anksioznost koja se bavimo svakim mjesecom i zapravo razgovarati o tome".

Ta duboka pozornost da šuti o našim razdobljima, kaže ona, daleko je važnija od pukog nelogičnosti nesposobnosti žene da bude otvorena oko jedne od najoriginalnijih stvari na planeti. " U zemljama u razvoju, djevojke nemaju ni osnovne resurse potrebne da napuste kuću tijekom njihovih razdoblja, tako da završavaju s komadićima madraca, starih krpe, čak i lišća i blata ... što god mogu pronaći", kaže Agrawal. "To se događa zato što je tako tabu da nitko ni uopće ne želi raspravljati o rješenjima. Što je još gore, u mnogim je narodima ženama koje se mijenjaju menstruacije smatraju nečistima i zaplijenjene su tijekom njihovih razdoblja ili su zabranjene iz vlastite kuhinje ili hramova. opseg stigme je tragedija. "

Stoga je Thinxova strategija početi osnaživanjem žena da se osjećaju sigurni - čak i seksi - tijekom njihovih razdoblja, istovremeno širenje te misije za obrazovanje u inozemstvu. Glavna linija marke uključuje čipke, crne gaćice koje su dizajnirane da apsorbiraju curenja i uočavanje tijekom menstruacije, istovremeno odvlačeći vlagu i održavajući vam potpuno suhu. Vrlo su korisni i vrlo su slatki. Nedavno je brand proširio se na activewear i 100% organske tamponi s reusable aplikatora - potonji je bio tako popularan koncept da je Thinx početni stock rasprodano gotovo odmah.

Cijelo vrijeme Agrawal je blisko surađivao s organizacijama u inozemstvu koji govore o svojoj misiji obrazovanja djevojaka i žena o tome kako se bolje brinuti o sebi - i, naravno, dajući im ženstvenu higijensku potrebu za to. Što nas dovodi do najnovijeg lansiranja brandova: Thinx Foundation, koja će udvostručiti ovu predanost vraćanju stvaranjem "klubova djevojaka" - sigurnim mjestima gdje mlade žene mogu naučiti i raspravljati o zdravlju žena - u mjestima kao što su Indija i Sri Lanka.

To je ogroman pothvat, ali to ne znači da će se ovdje izazvati bilo koji od Agrawalovih ambicija. " Mi ćemo se nastaviti širiti novim, lijepim, vremenski nepotpunim rješenjima u svim kategorijama koje žene trebaju i postati vodeći igrač na žensko-higijenskom tržištu", kaže ona.

MOON JUICE

donosi alternativne wellness glavne struje

Misija: "Kako bismo hranili vaše blaženstvo!" - Amanda Chantal Bacon, osnivačica

"Stvorio sam Mjesečev sok za ljude zainteresirane za novi način života", kaže Bacon. "Ne na način na koji morate izbrisati svoju prošlost, ali na način potaknut uzbuđenjem kako bi se lakše živjeli, želio sam premostiti jaz između ljekovitog svijeta sa svijetom hrane kao što sam učinio za sebe, postali smo svjetionik zajednice ".

Teško je vjerovati da je, kad je Bacon prvi put otvorio vrata njezine vodeće brodske trgovine prije šest godina, "maca" i "reishi" nisu bili u našem kolektivnom govoru. Napredak do danas i Mjesečev sok nije samo naziv kućanstva za one koji su se uključili u zdravstvenu scenu u Los Angelesu: sada je sinonim za cijelu kategoriju wellnessa, a kupci širom svijeta spremaju na Baconovu biljnu "prašinu" mješavine egzotičnih superfooda, odlučne pronaći svoju kozmičku ravnotežu. Uz tri samostalne zgrade, Mjesečev sok se prodaju bezbrojnim drugim maloprodajnim trgovcima od Net-a-Portera do slobodnih ljudi. Bacon je također objavio svoju prvu kuharicu krajem prošle godine.

Način na koji ga Bacon vidi, bilo kakav trag, sud ili šala o estetici Goop-y-a njezine robne marke, samo ga guraju dalje u glavnu svijest i preusmjeravaju njezinu misiju. Na neki način, to su ljudi kojima se nada da će doći do većine - oni koji misle "da postoji samo jedan standardni način življenja vašeg života", kaže ona. "Toliko se može učiniti s obrazovanjem i spremnošću da pokušamo nešto novo, donosimo snažne sastojke koji su nekoć bili nepoznati i teško ih je stjecali u domovima širom svijeta ".

RITUAL

samo je zauvijek promijenio industriju vitamina

Izjava o misiji: "Da se osjećam ugodno smiješno lako." - Katerina Schneider, osnivač i izvršni direktor

Ponavljanjem i reformulacijom dnevnog multivitamina, Ritual nastoji revolucionirati ovaj dnevni, dobro, znate. Prije svega, tvrtka posluje na mukotrpnoj transparentnosti - revolucionarnom konceptu u izuzetno nereguliranoj industriji vitamina. (Razmotrite činjenicu, na primjer, da su ostaci amfetamina i lijekova na recept pronađeni u različitim generičkim dodatcima.)

Otkrivanjem svakog pojedinog sastojka, odakle potječe, i kako to točno koristi vašem tijelu - do stvarnih studija koje kažu da je Schneiderova MO bila poduzimati bilo kakvo nagađanje od vaše dnevne doze. "Zaslužili smo našim znanstvenicima da pretražuju svijet za najbolje oblike hranjivih tvari koje tijelo lako može iskoristiti", kaže Schneider. "Na primjer, koristimo metiliran folat dobiven iz Italije koji je četvrti generacijski folat". Nakon što je prošle godine dobio blago i oduševljeno financiranje, Ritual ne samo da ispunjava otvorenu rupu u wellness industriji - već je to preoblikuje.

"Wellness kao cjelina povijesno je oštećena pseudoznanosti, fadova i poluistina", kaže Schneider. "Uvijek postoji novi sastojak koji se pojavljuje s malim istraživanjima i puno teških tvrdnji. Ne vjerujemo u skrivanje bilo kakvih informacija. Zapravo smo uzbuđeni dijeliti istraživanje, znanost i informacije o svim našim sastojci jer smo tako opsjednuti onim što smo formulirali. "

Pored svoje transparentnosti, Ritualova jednostavnost mogla bi označiti još jedan važan smjer za wellness industriju, koja se čini da se približava točki zasićenja do dana. " Očekuje se da će veliki pomak od koncepta više je da manje bude manje", kaže Schneider.

LOLA

već je stvorio novi standard za žensku njegu

Izjava o misiji: "Modernizirati industriju ženske njege i pružiti ženama mir o onome što je u njihovim proizvodima". - Jordana Kier, suosnivačica

Jordana Kier i Alex Friedman nisu počeli postavljati novi standard za ženske proizvode za njegu - Lola je prvi put sanjao kao vrlo povoljno usluge za pretplatu na žensku njegu, omogućujući korisnicima da zaobiđu lokalni CVS i isporučuju tamponi i jastučići na njihov kućni prag svaki mjesec. Ali kad su ubrzo shvatili da nitko od njih ne može definitivno reći što je zapravo u vašem prosječnom tamponu (to je još jedan kut wellness industrije koji je FDA nepravedno regulirao), njihova se misija promijenila: oni bi i dalje stvorili uslugu pretplate tampona, da, ali bi njihov brand također bio organsko, održivo i potpuno transparentno.

"Posebno je industrija ženske njege bila tako ustajao i tako je inovacija kasnila", kaže Friedman, razmišljajući o početku svoje tvrtke u 2015. godini. "Lola je bio prvi koji je pokrenuo prilagodljivu pretplatničku uslugu koja nudi 100% organski pamuk tamponi, a oduševljeni smo time da postignemo rastuću zajednicu žena koje žele potpuno posjedovati ono što stavljaju u njihova tijela. "

Friedman i Kier od tada su se proširili na jastučiće i košuljice, a sve to zadržavajući njihovu drugu šarolik udobnosti: Kupci mogu kreirati vlastiti prilagođeni ženski proizvod ovisno o vlastitim potrebama za mjesečnu ili dvaput mjesečnu isporuku. Od njihovog pokretanja prije manje od dvije godine, val sličnih marki pokušao je slijediti Lolino vodstvo, označavajući potrebnu promjenu načina na koji se približavamo najočitijoj (ne spominjući dosljedno, bolje ili lošije) dio ženskog život. " Također smo usredotočeni na početak većeg razgovora oko menstruacije, tradicionalno tabu teme", kaže Kier. "Do nedavno, žene nisu razmišljale ni raspravljale o svojim žensko-skrbnim navikama ili proizvodima s drugim ženama, ali vidjeli smo veliki pomak i vjerujemo da smo pomogli destigmatizirati razdoblja i započeti nacionalni razgovor koji tražimo naprijed za nastavak. "

Doista, Lolan uspjeh je reprezentativan način na koji je wellness infiltriran u svaki pojedini dio našeg života. "Žene se brinu za ono što je u njihovoj hrani i njihovom makeupu, a sada shvaćaju da žensko briga ne bi smjela biti drukčija", kaže Friedman. " Mi zaslužujemo bolje, i zato smo stvorili Lolu."

PURSOMA

želi da počnete razmišljati o digitalnom wellnessu

Izjava o misiji: "Dati informacije i stvoriti kvalitetne proizvode kako bi vas održali u modernom svijetu." - Shannon Vaughn, osnivač

U ovom trenutku, naši pametni telefoni su produženje sebe - psihološki, oni su naša veza sa svijetom koji smo stvorili za sebe; fizički, rijetko ostavljaju naše ruke. No taj nam neizravni pristup još je uvijek tako nov za nas da mi još nemamo perspektivu za potpuno razumijevanje potencijalnih padova takve napredne tehnologije s zdravstvenog stajališta. (Način na koji plavo svjetlo utječe na naš san, na primjer, moglo bi biti upadanje u neizrecivom moru problema.)

Ali ako to izgleda alarmantno, imajte na umu da Pursoma želi očarati ideju "digitalnog detoksika" na nešto sasvim razumno za prosječnu radnu ženu prepoznajući da ne može samo ispustiti sve i odvojiti se danima bez posljedica. U nominalnoj vrijednosti, to je utemeljitelj marka kupke, Shannon Vaughn je stvorio niz svjesno nabavljenih smjesa glina i morske soli namijenjene za mazanje kože, tijela i svijesti. Ali ovi prekrasni paketi predstavljaju nešto veće od zbroja njihovih dijelova: Da bismo pronašli ravnotežu i istinsko zdravlje u našem modernom svijetu, trebamo odvojiti vrijeme, čak i ako je svaka večer za samo 30 minuta kupke,

" Naša je misija oduvijek bila usredotočena na [pružanje] ljudima s proizvodima i informacijama za vlastitu skrb kod kuće", kaže Vaughn. "Cilj nam je pružiti proizvode i tretmane koji dosljedno funkcioniraju i koji ljudi mogu koristiti kod kuće kako bi im pomogli da ih dobro zadrže u njihovim brzim, prekomjernim i često zagadjenim okolišima".

Ona također ima za cilj ukorijeniti sve to u tešku znanost koja može biti ljepljiva teritorij za ovu temu - dok znamo da naši telefoni emitiraju nisku razinu zračenja (činjenica: zapravo postoji stranica upozorenja u odjeljku "postavke" vašeg iPhone uređaja) stručnjaci se raspoređuju o tome je li to razlog za pravi alarm. Kao takav, brand se udružio s Environmental Health Trustom, neprofitnim organizacijom s izjavom o misiji za edukaciju javnosti o kontroliranim rizicima za okoliš - poput onečišćenja i bežičnog zračenja.

" Pokušavam kao laičku osobu kako bih se osiguralo da ne dajem samo informacije koje su bile samo Googled", kaže Vaughn. "Vjerujem da možete biti vaš najbolji zdravstveni zagovornik, ali potrošaču je mnogo dezinformacija. Iako nisam liječnik, prenose informacije našim potrošačima, a to su liječnici više tradicionalne perspektive, kao i onih koji [imaju] više alternativnih perspektiva. Mislim da postoji mnogo pogrešnih stavova u zdravo, i trebate imati pouzdani izvor za svoje podatke. " Drugim riječima, Pursoma ne pruža samo alate za odspajanje i detoks - već nudi i "zašto".

Ovo klimanje na alternativni wellness s okosnicom u znanstvenom istraživanju i tehnologiji, kaže Vaughn, pozicije Pursoma kao krajnje moderne wellness marke. "Nastavit ćemo stvarati proizvode oko platforme modernog wellness i digitalnog detoxa - ovo je primarna misija za nas", kaže ona. "Želim da potrošači osjećaju da se mogu osloniti na nas za informacije i smjernice kako bismo se zadržali zdravi dok se još uvijek bavimo i napreduju u brzom digitalnom društvu ".

KAPSULA

je (konačno) moderniziranje ljekarne

Izjava o misiji: "Stvaranje pametnije, prijateljskije, brže ljekarne koja vam pruža lijekove kad god vam zatrebaju." - Sonia Patel, glavni ljekarnik

Posljednji put kada sam morala truditi se mojem lokalnom CVS-u da pokupi recept, čekao sam u redu za čvrste 20 minuta, dok sam pomislio: " Zašto sam ovdje?" 2017.; možemo dobiti naš ručak isporučen do naših kućnih vrata i viskija s nekoliko vještih swipes naših prstiju. Praktičnost je naš MO, zbog čega kada nešto u našem modernom svijetu očito treba ažuriranje, to je još bolnije očigledno.

Eric Kinariwala krenuo je da rastjera industriju koja je jako potrebna za potresanje. Tapping Sonia Patel kao njegov glavni ljekarnik, on je osnovao Capsule, virtualnu ljekarnu koja svojim klijentima (samo u New Yorku, za sada) ima na raspolaganju pristup njihovim lijekovima - a možda čak i značajnije otvaranje linija komunikacije između potrošača i njihovih liječnika, osiguravatelja i zdravstvenih tvrtki.

"Krajnji cilj kapsula je stvaranje novog tipa ljekarničkog iskustva koji ponovno povezuje lijekove u zdravstveni sustav", kaže Patel. "Iako naš fokus od pokretanja je uklanjanje poznatih frustracija koje ljudi doživljavaju u ljekarni pomoću naše jednostavne aplikacije, radimo i na mnogim stvarima koje ne vidite kao potrošača da biste obnovili iskustvo ljekarne. ljekarna ne samo da ne radi za pacijente, ona ne radi za bilo koga u zdravstvenom sustavu. "

Patel je prvo primijetila da se to odvojilo nakon što se pridružila radnoj snazi ​​kao ljekarnica - voljela je svoj posao, ali je primijetila kako kupci nisu bili manje oduševljeni iskustvom. "Nitko ne voli čekati da saznamo da je recept izbačen ili nije pokriven osiguranjem. Kada smo krenuli redizajnirati ljekarnu u Capsule, krenuli smo na obnovu odnosa između potrošača i ljekarnika. nadajući se da će probiti stigme oko tradicionalnih ljekarni i farmaceuta dok gradimo povjerljive odnose izravno s našim klijentima. "

To znači osnaživanje klijenata da postavljaju bilo kakva pitanja koja bi imali u vezi s njihovim lijekovima ili iskustvom, bez nepotrebne birokracije kao što su čekanja ili problemi s čarapama. Fokus se isključivo pretvara u točno ono što bi trebalo biti: zdravlje pacijenta, i to je sve .

Sa svojih 8, 4 milijuna stanovnika, New York će sigurno zadržati Capsule i svoje osnivače zauzet jer brand i dalje raste i savršen sustav. No, Patel neće isključiti i ekspanziju. "Uvijek se razvijaju i inoviraju kao tvrtka", kaže ona. "Budući da naš tim nastavlja razvijati lojalnost i povjerenje pacijentima kroz naš emocionalno rezonantni brand, uzbuđen sam što vidim uspjehe našeg napornog rada."

Dok smo na temu samopouzdanja, provjerite ove male načine da se pokažete nekom TLC-om.