Neizreciva priča o kozmetičarima

Ako nikad niste pokušali proizvod Elf, vjerojatno ga poznajete kao ljekarni brand koji se prodaje po super jeftinim cijenama. (Govorimo o £ 5 za ruž za usne i £ 8 za zakladu.) Nemojte dopustiti da te cijena smeta, budući da: Isplativost boja i dugotrajna priroda proizvoda šminke usporedivi su sa robnim markama robne kuće - gotovo je poput krađujete ih, granatirate samo nekoliko dolara ili eura za proizvod koji ste mogli lako dobiti od Johna Lewisa. Marka se također usredotočila na njegu kože i ima veliku zbirku sredstava za čišćenje, hidratacije, maski za listove i balzama. To je vaš jedan-stop izvor za cijeli režim ljepote (osim za kosu - brand se naziva Oči Lips Face, nakon svega) bez trošenja ruke i nogu.

Bili smo znatiželjni kako je brend u mogućnosti proizvesti toliko velikih proizvoda za takve male troškove, pa smo se okrenuli svom potpredsjedniku, Mari McCune, za mršavost na ljepotu divova. Također smo pokupili mnogo zanimljivih intel about Elf u cjelini od svojih najpopularnijih proizvoda do tajnih pretinaca koje možda ne znate postoje. Pomaknite se da biste saznali više.

Elf je 2004. godine osnovao poduzetnik otac-sin Alan i Joey Shamah. Njih dvojica zajednički su proveli više od 30 godina u poslovima odjeće i primijetili rastući uspjeh modnih igrača koji su u stanju gubiti milijune odjevnih predmeta godišnje.

"Vjerovali su da postoji slična prilika u kozmetici, gdje je tradicionalni model ljepote visokih cijena, dugih ciklusa proizvoda i tradicionalnog oglašavanja bio izvan dodira s promjenom ponašanja potrošača", objašnjava McCune. Iako, za razliku od velikih lanaca odjeće koji regurgitirati odjeću čija kvaliteta često odgovara svojim jeftinim cijenama, Shamahs je nastojao stvoriti brand koji se uspješno obavljao iznad svoje cijene.

I dokaz je u pudingu, ili točnije, whipped highlighter: Prije više od deset godina, Elf je usvojio metodu prodaje i prodaje proizvoda izravno za potrošača za samo 1 £ po svojoj web-lokaciji izravnih korisnika, nakon čega je 2008. godine osvojio svoju prvu Allure Best of Beauty nagradu za svoj šampon za lice (jedan od prvih kupnji ljepote ove urednice).

Pored prodaje voljenih proizvoda za nisku cijenu, Elf otkriva jednako zbunjujući broj proizvoda godišnje: "Godine 2016. pokrenuli smo više od 90 novih proizvoda . To je više od jednog tjedno ", kaže McCune. U tom slučaju, pitamo se kako je robna marka sposobna proizvesti takvu kvalitetnu robu na takvim niskim cijenama, ali još uvijek zadržati impresivan prihod.

"Naše niske cijene ukazuju na našu sposobnost brzog i kvalitetnog kreiranja kozmetičkih proizvoda ", kaže McCune. "Imamo puni tim Elf stručnjaka koji su uključeni u izvor i istraživanje i razvoj, kao i dugogodišnje odnose s strateškim dobavljačima koji kombiniraju snažnu orijentaciju kvalitete s sposobnošću brzog izvršavanja".

"Sve je dizajnirano u SAD-u i proizvedeno u inozemstvu. Da bismo dobili nove ideje, imamo nevjerojatnu ekipu koja može brzo prepoznati trendove na tržištu i zabaviti se na stavke. Zatim razvijamo koncept i možemo donijeti proizvod na tržište čak 20 tjedana . Također, iskoristit ćemo naše online recenzije, povratne informacije potrošača u trgovini i društvene medije kako bismo dobili nove ideje ", objašnjava ona. "Naš je potrošač sastavni dio našeg inovacijskog procesa."

Uz takvu visoku stopu proizvodnje, održavanje trendova (i početak novih) čini se kao visoka narudžba, ali još jedan impresivan aspekt Elfa je njegova sposobnost da gura omotnicu svojom inovacijom. McCune primjećuje da je brand nedavno uzeo znakove od korejske ljepote za stvaranje proizvoda poput Hidratantne Bubble Mask i Hydrating Water Sheet Mask, no vlastite zamisli poput Prekrasno precizno Multi Blender Massager i komponente "iznenađenja" u usnim proizvodima poput tajnog ruža za usne pretinac i oštrilica u bazi Matte boja za usne (5 funti) pomažu brandu da se istakne još dalje.

Pa što je sljedeće za robnu marku? McCune je odigrao nevoljkost i rekao da moramo čekati i vidjeti, ali taj brand neprestano zadirkuje na nova lansiranja na stranici Instagram kako bi zasitio glad u glavi.

Želite više ljepote na jeftini? Provjerite pristupačne kupovine ljepote na Amazonu (sve ispod £ 2).