Stella McCartney upravo je donijela natrag super-ikonski miris i imamo detalje

Za rekord, Stella McCartney najnoviji miris lansirati, Stella Peony (70 dolara), ne miris poput "prljava stara rock zvijezda", ali soba u kojoj smo razgovarali (carpeted, trenutno prazan studio probe diskretno tucked na stranu Sunset Boulevard). Ili, to je učinilo prije nego što je prskalo s mirisom u nastojanju da razbije smrad kože, znoja i cigareta - ili pak možete zamisliti prljavu staru rock zvijezdu za miris.

Da bismo bili jasni, usporedba nije moja stvaranja, već McCartneyova ekipa koja će pratiti 15-minutni intervju. Kad razbijemo led i šaljemo se o prilagođenom mirisu sobe, McCartney se zagrijava u društvu, opuštajući dok je spušta svoj telefon i pogleda me. "Pa znaš, veliki dio moje suštine je prljava stara rock zvijezda - možda će to biti moj sljedeći miris."

U kontekstu vrlo očekivanog debi dizajnerove Zbirke jeseni 2018, berba, bez napora cool estetika lokalne kuhinje, čini se najmanjim. Njegova datirana bit je upravo ono što biste se nadali prostornom okruženju glazbenosti i pruža zanimljivu prilagodbu na veliki buket zdravih ružičastih ružičastih peonija koji sjede pokraj McCartneyja i mene.

Iako je svježe lansiran ranije ovog mjeseca 6. siječnja, sam miris nije 100% roman u formulaciji. U konačnici prekinuto praćenje dizajnerovog ikonastog mirisa, Stelle, Stella Peony, sada se ponovno razvija jer je jako propustio - ali više o tome kasnije. Iako nova iteracija ima nekoliko ključnih razlika od OG-a, ona još uvijek utjelovljuje sve originalne mirise i utjelovljuje sve Stella McCartney - "delikatan, ali smion."

Istina, ovdje sam da razgovaram o uzbudljivom zagušenju oko lansiranja i samom ukusu samog mirisa (zeljastog združivanja bilješki poput peonice, paprike, patchoulija i ljiljana jantara), ali samo trenutaka u razgovoru, postaje očito da lansiranje Stelle Peony je više nego samo jedan pero u dizajnerovom šeširu. To je iskren i osobni aspekt onoga što ona predstavlja kao dizajner, zagovornik održivosti, poslovna žena i ikona svega.

Dakle, prije nego što dođemo do gore spomenute neuobičajene Stella Peony (jer je zaista izvanredan), postoji neki teren za pokriće. Dok razgovaramo, McCartney polako počinje izdvajati meso i značenje iza mirisa, otkrivajući njezin odnos s mirisom, privlačenjem sudarnih sila i zašto se ponekad previše brine kada je u pitanju usavršavanje mirisa.

BYRDIE: Kako je vaš odnos s mirisom evoluirao otkad je izašao s vašim prvim mirisom?
STELLA MCCARTNEY: Vjerojatno imam drugačiji pristup mnogim stvarima u mom životu i karijeri sada, ali rekao bih da je moj pristup mirisu ostao prilično dosljedan po tome što zapravo dijeli istu vrstu razmišljanja koje donosim na modu i ideju muškog i ženskog sudara. I doista, to je nadahnulo podrijetlo Stelle - ruže i jantara, a zatim se sudaraju ova dva svijeta - kao i krhkost određenih stvari i snaga drugih.

Nisam stvarno zaljubljen u pretjerano složene, slojevite mirise koji su neodoljiv i nadmoćan i nose osobu. Ja sam mnogo privlačnija mirisima u kojima nosiš miris. Kada nadopunjuje tko ste i kako vam miris.

BYRDIE: Donosili ste okolinu, ali kakva su iskustva nadahnula Stella Peony i ostale mirise koje ste stvorili?
SM: Mislim da svi znamo da su miris i sjećanje na neki način isprepleteni - zapravo je neizbježna. Prve mirise sjećam su one koje sam osjetio na moju majku. Imala je čitav niz mirisa koje je nosila, ali bila je i vrlo prirodna pa su moja sjećanja na nju zapravo malo usklađena s uljima, eteričnim uljima i takvim stvarima. Na primjer, imamo McCartney Rose kao obitelj. I tako moja mama bi dobila McCartney Rose u ulje i nosila je to kao njezin miris. A to je zapravo završilo kao velika inspiracija za izvorni Stella miris.

BYRDIE: Prema Vašem mišljenju, što čini X faktor kada je u pitanju pobjednički miris?
SM: Mislim da je stvar koja čini miris uistinu posebnom privrženost sjećanjima, pa postaje nevjerojatno osobna. Mislim da je stvarno divno ako možete pronaći miris jer to znači da ste pronašli miris. U mojoj industriji stvaraš modu i ljudi ponekad osjećaju da moraju kupiti u nečemu što će se osjećati bolje zbog sebe ili da bude hladnije ili da bude relevantnije. Ali kada je u pitanju miris, to je posve neizbježno da nemate vlastiti prirodni odgovor. Čak i ako netko kaže da je to miris To, stvarno se nećete vratiti na nju, osim ako vam tijelo ne reagira na dubljoj razini. I mislim da je to nevjerojatan luksuz koji miris ima.

BYRDIE: Pa ste upravo pokrenuli Stella Peony, ali je li to vaš osobni favorit?
SM: Znaš, volim ih sve iz raznih razloga. Volim izvornu Stelu, ali volim Peonvja jer je postala vrsta putovanja i pojačala se od Stelle, što sam našla jako zanimljiva kad smo ga izvorno pokrenuli prije mnogo godina. Nisam zapravo vidio da mnogi ljudi to rade i tada ne vidim da mnogi ljudi to stvarno rade. Uzeli smo ružičasti element i jantarni element te smo ih podijelili na čvrste i tekući miris. No, tada sam želio stvoriti nešto nježniju razgovor od Stelle i tamo je došla strana Peonije.

Bio sam fasciniran kada sam naučio da je peonij zapravo vrsta ruže. Nisam to znao i otkrio sam to kroz proces. Volim peonije i uvijek sam ih vizualno privlačio, ali nisu mi skakali na miris. Ali oni su ruža, pa imaju vrlo osjetljiv miris, i to mi je vrlo zanimljivo. Tradicionalno, ruža je vrlo teško stvoriti uspješan miris, i nisam to shvatio sve dok nisam bio dubok u procesu izrade Stelle. Parfumer s kojim sam radila rekla mi je da je tradicionalno nevjerojatno teško i da su postojali samo jedan ili dva mirisa s ružom koja su ikada bila uspješna. Ali bilo je zanimljivo jer puno ljudi koje poznajem tko posjeduje velike parfeme kaže da kad sam pokrenula Stelu, zapravo ih je inspirirala da ponovno pogledaju ružu, a sada ima mnogo više na tržištu.

Uvijek se osjećam kao da sam stvarno stvorio uspješan miris kad ga želim nositi. Jer ja zapravo ne želim nositi toliko mirisa, ali želim nositi moje.

BYRDIE: Tako je lijepa, ali je također vrlo zanimljiva.
SM: Kada kažem hi ljudi, odmah mi je miris. Znam da je Stella. I mislim da je to rijetkost. Došlo je u vrijeme kad su ljudi doista reagirali na njega, a sada su ljudi uzdigli i da je puno vremena prošlo u svijetu mirisa, pa je činjenica da ih ljudi još uvijek nose je masivni kompliment.

BYRDIE: Zanimljivo je da ste ranije donosili ulja i eterična ulja, jer osjećam da je to vrlo trend i smjer u kojem se mirisna industrija i moja generacija kreću u regeneraciji neke zemlje - ali osjećam se da su vam mirisi još uvijek u potpunosti raditi s tom idejom.
SM: Da, mislim da im je dosta poštenje. Kad počnem nešto krivo shvatiti zbog pogrešnih razloga kad stvaram miris, nikada nije radio za mene. Uvijek je kad je prirodno, poput, oh, jako mi se sviđa ovaj miris, i to mi se doista sviđa, i samo na vrstu igre s trenjem i razgovorom koji se tamo događa.

BYRDIE: Budući da Peony nije tehnički nova, što ga čini svježe za 2018.?
SM: Pa, preoblikovali smo i redizajnirali bocu i vanjštinu - i znate da smo je uvijek malo promijenili kako bismo ga modernizirali, ali njegova je suština uvijek ista. Znaš, to je nevjerojatno jer kad smo prvi put pokrenuli, nije bilo kakve interakcije s potrošačima. Sve povratne informacije koje smo primili bile su od distributera. No, s društvenim medijima sada imamo različite oblike izravne komunikacije i kroz to smo vidjeli pravi poziv da vratimo Peony. Zapravo, zapravo je bio vrlo ispunjavajući. Jer ponovno, sasvim je istina. Nije velika tvrtka koja govori, oh, moraš to vratiti. Morate se pobrinuti da ostaneš živa .

BYRDIE: Pa, i onda postoji činjenica da niste izašli s milijun mirisa. Osjećam se kao da se zapravo brinete.
SM: Ponekad se previše brinem. Ali i način na koji smo uvijek raspravljali o temi mirisa, bilo je doista istinsko - znate, tražeći moju sestru Mariju da fotografira kampanju i radi s Arizona Museom (tko je stvarno blizak prijatelj) da bude lice. Stella Peony je upravo došla vrlo lijepo i nježno. I mislim da kada su sve žene, mislim da to ljudi mogu osjetiti . Mislim da osjećaju da je to stvarno.

BYRDIE: Kakva žena zamišljate da nosi Peony?
SM: Mislim da je žena koja kupuje Stella Peony, ili stvarno bilo koji od mojih mirisa, mislim da je to dar samome sebi. Ova žena ne radi za druge ljude. Ne vidim to kao bilo kakav užitak, vidim ga kao pravi dar duši. Mislim da je to stvarno dobra investicija - kvalitetna investicija. Sastojci koje koristimo su visokokvalitetni i održivi izvori - guraj za to. Ambalaža i one stvari se recikliraju. Stvarno pokušavam donijeti element koji je svjestan. Mislim da je vrsta žene koja se povezuje s tim mirisom shvaća i zna da je to dar. To je dar za sebe. Valjda je znak ljubavi. Samoljublje ili dar ljubavi.

Napomena: napomene su uređene i skraćene za sadržaj.