Ovo je dizajner iza najpopularnijih pakiranja za njegu kose na vašoj polici

Moj uvod u R + Co nije bio onakav kakav je većina marki za kosu koja završava u arsenalu moje ljepote. Nije mi preporučio prijatelj. Nisam pretražio internet za recenzije. Nije se koristila na trescima tijekom frizure u novom salonu. Bio sam u New Yorku koji je radio u Barneysu u vrijeme kada je R + Co pokrenuta, a jedan dan dok sam prolazio kroz apoteku trgovine u trgovini, nova linija marke - doslovno postavljena u savršenoj preciznosti na osvijetljenim hrskavim bijelim policama - uhvatila je moj pogled. Bila je to ljubav na prvi pogled. Hladne pustinjske vibracije smrznutog šampona sa smrtonosnom vrpcom odveli su me na kalifornijskom sanjarenju niz Route 66. Pogled na Park Ave Blowout Balm, a želio sam se zaustaviti na noć u gradu. Svaka slika koja je obujmila svaku bocu i cjevčicu bila je iskrena, sirova, i nešto što bih odmah ušutjela. No umjesto toga koristio sam popust zaposlenika za otkup većine zbirke.

Prije nekoliko godina kasnije, još uvijek nalazim R + Co superfan (svaki proizvod je jednako učinkovit i ugodan za upotrebu, jer je njegova ambalaža važna), a na telefonu s Amandom Wall, dizajnerom iza moje najbrže impulzivne ljepote kupuje. "Ja sam netko tko će ići u trgovine i kupiti proizvode koje neću koristiti samo za ambalažu", priznaje nakon što sam priznala da sam se očistila sa svoje police za kupaonicu kako bi napravila mjesta za R + Co prije nego ikad pokušavala sam proizvod. Njezin pamet da se uvuče u taj vizualni potrošački um, koji želi nešto što svakodnevno koriste kako bi bilo lijepo - bilo da je to suho šampon ili pasta za zube - učinilo joj savršenom prilagodbom za vođenje izgleda robne marke koja bi vjerojatno postala najviše vizualno privlačna u svojoj klase.

Kad sam zamolio Zida - koji nadgleda sve kreativne smjernice R + Co-a i koji je glavni cilj iza neponovljivog ambalaže, ali pametnih imena - gdje traži inspiraciju, objašnjava da je to samo od osobnih referenci koje ona ima. "Filmovi koje sam vidio, filmovi o kojima se obraćam, pjesme koje volim, pjesma-glazba očito su ogromne - stvari koje vidim svaki dan", navodi. "Koncept ne znači da su slike koje su suviše nepovezane, volim stvari koje su uobičajene, stvari koje svatko može povezati na emocionalnoj razini." "Ja želim prodati emociju iza proizvoda."

Jedan pogled na Wallov svijet i jasno je da ne mora izgledati previše za inspiraciju. Njezina instagramska hrana je eklektična mješavina sirove fotografije koja ima istu iskrenu hladnoću kao i njezine dizajne, bilo da hvataju Paris Party Fashion nakon zabave ili stvarno dobru svjetlost na ručak u Echo Parku. Njezin stil je onaj krajnje cool djevojke: cvjetne svilene odijela, vintage Levi's, suknje u svakoj nijansama i Prada kitten pete.

Put zida da postane kreativni um R + Co bio je "vrsta kompliciranog, neizravnog puta". Ona pripovijeda kako je bila na koledžu u Seattleu i dobila ulicu kao model dok je skakala školu. Jednom u svijetu modela, sama je počela raditi na uličnoj castingu, za Bumble & bumble, gdje je upoznala tada kreativni redatelj (i eventualni suosnivač R + Co) Howard McLaren. Zid je bio umjetnost usmjeravajući fotografije izbojke marke i radi na vizualnom smjeru na slobodnoj osnovi. McLaren je završio ostavljajući Bumble i bumble i otvaranje pop-up butika zove Whitehouse u LA

"U osnovi je bio eksperimentalni koncept salona gdje smo razmišljali o idejama koje su bile izvan područja tradicionalnog frizerskog salona", opisuje Zid. "Napravili smo ovaj mali prostor koji je bio kao mali bungalov u West Hollywoodu. Imali smo čudan i zanimljiv namještaj - sve to na Craigslistu. U prvoj godini bilo je članak o salonu u Vogue Parizu . Njima je pristupio Tev Finger, predsjednik uprave luksuznih partnera (Oribe, Smith & Cult, radovi) koji su htjeli započeti novu marku sličnu onome što je Bumble & bumble bio na početku. "Očito su došli u Howard, jer bi njegovo znanje o proizvodima bilo sjajno i upoznao me s umjetničkim voditeljem."

"Otišao sam u Miamiju i pokazali mi početni koncept za R + Co - već su imali logotip i već imali dizajn ambalaže", prisjeća se Wall. "Nakon toga sam im vrlo izravno rekao:" Ne, neće to raditi ". Ja sam zapravo ciljno tržište. Nije kao da sam dizajniran za generaciju koju ne znam. To je kao da sam dizajniran za sebe. " Tako je odlučila vidjeti tko bi mogao imati bolji koncept među svojim dizajnerima u Los Angelesu "Na letu natrag, Howard i ja smo počeli imenovati pojedinačna imena proizvoda", rekla je. "Stvarno snažna, cool, zabavna imena za svaki proizvod, ali još uvijek nema pojma o slikama. Onda mi se to dogodilo, kao što je moj bog-što ako stavimo fotografije na ambalažu?" Zid je tada proveo tjedan dana neprospavanih noći ispisujući fotografije i stavljajući ih na proizvode. Kad je postavila svoju novu ideju timu, svi su to voljeli. "A onda sam se našao u poziciji Oh, ja sam grafički dizajner. "

Bez prave pozadine za ambalažu, Wall objašnjava da je to bio vrsta procesa učenja, iako ga nije usporavao na putu. Odgovorni za sve vizualne smjernice, dizajne, merchandising, ideje na policama, marketinške ideje itd., Wall je pomogao izgraditi brand s jasnim identitetom koji je za razliku od bilo čega drugoga na tržištu. "Moj najdraži dio je kreativna sloboda koju mi ​​daju", primjećuje ona. "Vrlo je rijetko da se nalazim u položaju gdje imam potpuni smjer ići kamo god želim, što govori o količinama našeg branda, a ne temelji na marketinškim strategijama".

Zamolim Zida da nas prouči kako dolazi s ambalažom za svaki proizvod. Nakon što tim za razvoj proizvoda razvije formule s Garrenom, Howardom MClarenom i Tomom Priano-osnivačima robne marke - temeljenim na proizvodima koje zapravo koriste na puškama, predstavljaju ideju proizvoda Wallu. "Ja sam ideja o funkciji proizvoda - to je stvarno tamo gdje počnem", objašnjava Wall. "Želim da naziv proizvoda bude u odnosu na ono što čini, pa je pametan i pametan, pa se osjeća kao iznenađujuća šala. Nakon što ga nazovem, provodim dane, dane i dane u potrazi za fotografijama, a ako ja ne mogu ih pronaći, fotografira sam sebe. "

Wall prizna da je njezin omiljeni proizvod koji je dizajnirao Vicious Hairspray. "To su moje ruke na boci", izliječe. Death Valley Dry Shampoo je još jedan omiljeni. "To je zapravo proizvod koji je inspirirao identitet robne marke", kaže Wall. "Mislio sam na film Zabriskie Point od Antonionija." To je bila prva fotografija koju je preuzela za marku.

Što se tiče proizvoda kojeg najviše voli koristiti, Wall se okreće High Dive Moisture & Shine Crèmeu ($ 29). "Ovo je stvarno nevjerojatna krema za vlagu i sjaj", opisuje zid. "Imam jako gustu i suhu kosu, a posebno kad je izbijeljena, bila je jadna i čudna, a sada kad ga koristim, pitam se kako sam bez njega živjela.

Kada je u pitanju vlastita rutina za njegu kose, Zid ga drži prilično bez napora. "Pokušavam ga više ne ispirati jednom tjedno, jer prvo sam lijen, a drugo, ne trebam", priznaje. "Koristim proizvod pod nazivom Palm Springs, to je pjena koju mogu staviti na kosu pola sata prije nego što sam u tušu. Ono što mi se ne sviđa maski općenito je da ih morate staviti u tuš i čekati Onda koristim televizijski šampon i uređaj, koji je naš novi set koji je tako dobar, a onda ga isušem okruglom četkom s High Diveom u njemu. "

Dok prizna da njezin ormarić za lijekove nije tako instagramazan kao i njezina ambalaža proizvoda - "To je previše kaotično, imam previše stvari, otvaram ormariće i proizvodi za kosu pada" - vidikari i vibracije koje pružaju još uvijek su super važni za u svom svakodnevnom životu. "Trebala bih kupiti ovu pasta za zube neki dan, ali pakiranje je bilo toliko loše da se ne mogu svako jutro pogledati", zabilježi Wall. "Mislim da je to neka vrsta podsvjesno prijeteće pa nisam dobio pasta za zube."