Od SoulCycle do Barry's Bootcamp: Unutarnji pogled na kult izrade

Kada kažemo frazu "kultni trening", što dolazi na pamet? Ako živite u velikom gradu poput New Yorka ili San Francisca, vaš odgovor je vjerojatno SoulCycle. U zatvorenom biciklističkom studiju, koji je upravo otvorio 66. mjesto, poznat je po 45-satnim razredima u kojima se vozači spaljuju do 700 kalorija, dok se u mraku okreću prema osnovnoj teškoj pop glazbi. "Zovemo se kardio strankom", kaže Gabby Cohen SoulCycle viši potpredsjednik strategije marke i PR. "Plesamo na biciklu, vozimo u ritmu glazbe u svjetlu svijeća." Ona mi to govori telefonom iz ureda u New Yorku. Zamislim je na prostranom visokom zgradi na Manhattanu s staklenim staklom.

Tijekom proteklih pet ili šest godina, SoulCycle je postao više od kardio stranke. Proširivši se izvan fitness zajednice, to je izazvalo dojam na kulturnu svijest u cjelini. SoulCycle je odgovoran za toniranje okvira A-listera iz Lea Michelea Nicole Kidmanu i uputio se u planove uspješnih televizijskih emisija poput Broad City i Unbreakable Kimmy Schmidt . Trgovina robne marke postala je vlastiti modni trend; njegovi instruktori iskra su postali manje slavne osobe. Marka čak ima i vlastitu meditaciju koja služi vokabularu, jedna je od njegovih riječi, kao i tijelo uma . Kada pitam Cohen kako SoulCycle osjeća o svom "kultnom" statusu, kaže ona, "ne koristimo tu riječ, kažemo zajednicu ".

No, prije Nicole Kidmana, televizijskih emisija i ekskluzivne terminologije, SoulCycle je bio jedan neprocjenjiv studio na zapadnoj 72. ulici na Manhattanu. "O ur prvi studio bio je u stražnjem predvorju neobilježene poslovne zgrade, nije bilo vanjskih znakova", prisjeća se Cohen. "Kad su nam jahači došli i zapravo su nas pronašli, bili smo toliko uzbuđeni da ih vidimo da im moramo tako voljeti da se oni vrate."

SoulCycle je eksponencijalno rastao posljednjih godina, ali njegov uspjeh nije bio preko noći. Osnivači, Julie Rice i Elizabeth Cutler, nikada nisu očekivali da će to biti. Kada su Rice i Cutler 2006. godine osnovali brand, nijedna od njih nije imala pozadinu u fitnessu, a njihovo radno iskustvo bilo je u upravljanju nekretninama i talentima. " SoulCycle je stvoren isključivo iz potrebe na tržištu za trening koji nije postojao ", kaže Cohen. Nije kao da Cutler i Rice aktivno žele pokrenuti posao. Kad pitam Cohen da imaju nekakav poduzetnički duh, ona se nasmije, "Ne definitivno ne", kaže ona. "Bilo je sasvim ozbiljno." Drugim riječima, SoulCycle je rođen iz osobne, istinske želje za izradom užitka. "U to je vrijeme tjelovježba bila nešto što ste provjerili popis obveza, bio je to posao", kaže Cohen. "Naši osnivači željeli su nešto što su se radovali." Željeli su zabavu.

Kao što se ispostavilo, te autentične namjere konačno bi bile ključne za stvaranje intenzivne lojalnosti (i uspjeha višegodišnjeg dolara) koje SoulCycle i samo nekoliko drugih fitness studija imaju. Barry's Bootcamp je još jedan od ovih religijskih marki. No, kada je u pitanju posao, autentičnost vam može do sada doći. Što postavlja pitanje: Kako se fitness brand kreće od jednostavnog razreda vježbi do bona fide pokreta? Kako pretvara sljedbenike da govore njegov jezik, nose uniformu, žive i udahnu svoj način života?

Da bismo pronašli odgovor, uzeo smo dubinski pogled na dva utvrđena kultna vježba, plus jedan brand koji se zalaže za helirajući savijanje tajnog umaka.

Zora "Boutique Fitness"

Ako izraz "kultni trening" ne pokreće slike ciklonskih svijeća, možda to čini da razmišljate o Barryjevom Bootcampu. Sa 24 lokacije u tri različite zemlje i upečatljivim popisom klijenata poznatih osoba (Kim Kardashian West, Jessica Biel, Katie Holmes), Barryov Bootcamp postao je izbor fitness narkomana za brzu ozbiljnost.

Osam godina prije i 3000 milja daleko od mjesta gdje su Rice i Cutler utemeljili SoulCycle, Barry Jay je radio kao trener u Los Angelesu, nezadovoljan time što zahtijeva mnogo treninga dostupnih na tradicionalnim dvoranama. "Da, zapravo postoji Barry", potvrđuje predsjednik Uprave branda Joey Gonzalez. "Sada je u 50-ima." Gonzalez dokazuje da je Barryjev Bootcamp bio "stvarno prvi butik fitness studio, tehnički govoreći". Godine 1998. samo su ostale stvari bile velike kutije za kutija, kaže on.

Dok su Rice i Cutler zamislili SoulCycle iz potrebe da "donose radost fitnessu", Barryov Bootcamp je utemeljen na zahtjevu Angelenosa da brzo i učinkovito oblikuje njihova tijela. "Barry je podučavao u teretani i osjećao se jako frustriranim da bi njegovi klijenti morali, na primjer, napraviti Spinovu klasu, a onda podići težine s njim, a ljudi su trebali sat i pol ili više da bi imali puno posla, kaže Gonzalez. U to vrijeme, jedini trening koji je postojao u razredu bio je jednodimenzionalan (mislim korak aerobika i "Cardio Slide"). Nije bilo takve stvari kao satna nastava koja je kombinirala interval kardiovaskularne vježbe i trening snage, upravo ono što je Barryov Bootcamp učinio već 18 godina. "Barry je samo želio eliminirati potrebu da ode u teretanu", kaže Gonzalez. "To je ono što je pokušavao, kako bi vaš trening mogao stati u sat vremena."

Ali poput Rice i Cutler, Barry nije imao namjeru pokrenuti vlastitu tvrtku. "Barryjeva stvar nikad nije bila poslovna", kaže Gonzalez. "On je sve srce, a on je super kreativan, on je i tekstopisac i scenarist, gotovo kao da se bavi umjetnikom."

" Šešer mi je pomogao da stvarno rastemo ima ovo iskustveno čimbenik, tako da kada idete na Barry's, to je drugačije od bilo gdje drugdje."

U početku, Barry je radio sa svojim teretanim klijentima kako bi ispitao što je sada njegov potpis mashup lifting i kardio. Klijenti su vidjeli brze rezultate, a nedugo nakon toga, Barry se udružio sa svojim poslovnim partnerima Johnom i Rachelom Mumfordom kako bi pronašao marku i otvorio svoj prvi studio u West Hollywoodu.

"To je bila samo ova rupica u zidu, ali je stekla neku kultnu praksu u West Hollywoodu", kaže Gonzalez. (Što se tiče Barryovog uzimanja riječi "kult", Gonzalez kaže da misli da je to smiješno. "Ja sam sklona misliti poput marke, ne preuzimam stvari previše ozbiljno", smije se. "Ponekad mislim da sam ja malo lud i opsjednut, pa se mogu povezati s razlogom zašto bi ljudi to upotrijebili. ")

Prvih nekoliko godina kult Barryja ostao je malen. "Dugo vremena mislim da su moji partneri mislili da je LA najvjerojatnije jedino mjesto gdje bi ljudi to radili", kaže Gonzalez. Krajem 90-ih i ranih auta nisu bili uvjereni da će drugi gradovi odvesti na vježbu ili samu marku. "Znaš da Barryjev brand ima vrlo specifičan glas: super je bezobrazan", kaže Gonzalez. On stavlja naizgled zastrašujući trening s humorom i sassom, koji Barryjevi sljedbenici sada vole, ali tada su potencijalno bili previše niši.

Tek je do pet ili šest godina, kada je Gonzalez ušao kao CEO i uvjerio svoje partnere da se jedinstvenost ove marke može prevesti negdje drugdje. Bio je u pravu - do 2011., Barry se proširio u New York, Europu i nekoliko drugih američkih gradova. "Tada smo se doista osjećali kao da smo pogodili naš korak", rekla je Gonzalez. "Uzbuđenje i oduševljenje koje smo osjećali od New Yorkaša, od svih, bili su dokazi da ovaj koncept može raditi diljem svijeta."

3 tipke za kulturni status

Pitam Gonzaleza da je prazan zašto misli da je Barry postigao svoj "kultni" status, a on navodi tri čimbenika: učinkovitost rada, zajednicu i fenomen koji on naziva "magijom".

Cohen kaže da su ta tri sastojka upravo ono što je SoulCycle tako eksplozivno. Djelotvornost je ključna; to je ono što ljudi vjeruju u njega. "Postoji puno cool treninga i koncepta vani da ljudi idu, a oni nose maloprodaju i oni to učiniti, ali to nije tako učinkovit", kaže Gonzalez. "Rijetko ćete pokupiti bilo koji časopis koji kaže da interval kardiovaskularnih i treninga snage ne funkcionira. Većina ljudi danas ima ciljeve kako bi se uklonili masti i imali lijepo mršavo tijelo, a to je upravo način da se to postigne."

Pristup SoulCyclea je samo kardio, ali brand duguje velik dio svog uspjeha na ravnotežu intenziteta i pristupačnosti. "Svatko može voziti bicikl koji ne ide nigdje", kaže Cohen. "To je mali učinak, to je stvarno lako na vašim zglobovima, to je onaj trening koji možete učiniti sa zatvorenim očima. Imamo jahače sredinom osamdesetih godina."

"Obradimo ovu nevjerojatnu zajednicu u znojnim dvoranama našeg studija".

No, mozak koji stoji iza Barryjevog Bootcampa i SoulCyclea slaže se da ono što donosi fitness marku iz vježbe u životni stil jest ono što se događa izvan same aktivnosti. "To je magija", kaže Gonzalez. "To je kul crvena rasvjeta, nevjerojatan zvučni sustav, naš novi prostrani salon i bar na benzin, koji je područje na kojem idete nakon razreda da se družite i uzmete svoj proteinski protresak." U SoulCycleu riječ je o energizirajućoj glazbi, mračnoj rasvjeti, ograničenom izdanju i pop klasičnim kulturama. " Hamiltonov vožnje su veliki hit", kaže Cohen. " Potrebna je mješavina svijesti o tome što se događa u popularnoj kulturi i slušanju naših vozača. "

Taj odnos između studija i klijentele (i klijentele jedni s drugima) pravi je jackpot za uspostavljanje opsjednutog slijeda. To je ono što uvjerava ljude da ne mogu živjeti bez nje - taj osjećaj zajednice čini da se osjećate kao da ste dio nečega većeg od kondicije. Cohen i Gonzalez slažu se da su točni učeni instruktori. "Godine 1998. svaki je instruktor znao vaše ime, vaš pas, svoju kćer, svi, bilo je to poput Živjeli ", kaže Gonzalez. "Doista smo to pokušali sačuvati kroz godine."

Cohen se slaže, dodajući: "Mi uvijek kažemo da nismo u poslovnom fitnessu, mi smo gostoljubivost, a mi kultiviramo ovu nevjerojatnu zajednicu u znojnim dvoranama našeg studija". Drugim riječima, SoulCycle i Barry su uspješni u pronalaženju instruktora koji jedu, spavaju i dišu marku. Njegova zaraza je ključ za postizanje kultnog statusa.

Koji je slijedeći trening kulture?

Kad su SoulCycle i Barry's Bootcamp nastali, boutique fitnes nije bio na javnom radaru. Ali sada kada su oluja preuzela industriju, nova generacija poduzetnika želi ponovno stvoriti svoj uspjeh.

Jedan od tih up-and-comers je LIT Method, novi fitness brand s jednim studio mjesto u Los Angelesu. LIT metoda usredotočuje se na visoko intenzivno, low-impact trening. Ako je SoulCycle kult ciklusa, LIT Method želi biti kult veslanja. Njihova tehnika uključuje jedinstveni stroj koji koristi pravu vodu kao otpor koji vam daje vježbanje punog tijela bez opasnosti od ozljeda.

Osnivači marke su bivši treneri, Taylor Gainor i Justin Norris. Dvojica su upravo angažirana, a sa svojim toniranim, preplanutim okvirom i licem lica, oni su vrlo slika savršenog para. Ali oni nisu samo lica marke. Budući da su počeli raditi zajedno na LIT metodi, Norris i Gainor postali su pravi znanstvenici na tržištu kultnih vježbi. Za razliku od osnivača SoulCyclea i Barryja, imali su specifičnu ambiciju pokretanja vlastitog fitness projekta od samog početka i marljivo su proučavali uspjehe i propuste drugih studija da formuliraju svoj vlastiti brand bez uspjeha.

"Uzeo smo prilično svaki studio", Norris mi govori u telefonskom razgovoru, Gainor sjedi na redu s njim. (Prošle su tri godine otkako su počeli metodu LIT-a, a par nije potrošio više od sat vremena jer - nekako, i dalje izgledaju doista sretni). "Željeli smo stvoriti siguran i učinkovit trening koji nije poput svih tih drugih knockoff objekata koji kopiraju nekoga", nastavlja. "Željeli smo biti inovativni, htjeli smo biti kreativni."

Gainor i Norris dizajnirali su svoju marku s najvećom preciznošću, od same vježbe (koja, poput Barryjeva, kombinira kardio i trening snage) na vibru koje žele opisati kao "trendy, sassy i high-energy". Par pozdravlja SoulCycle kao njihov najveći brand inspiracija. Ako uzmete jednu od njih, to će postati jasno. Tamna atmosfera, bljeskajuća svjetla i duhovni instruktori izazivaju istu zabavu i intenzitet SoulCyclea.

No, to je zajednica SoulCyclea koja najviše svira duo. "Čuvaju svoju momčad tako čvrsto", Gainor se divi. "To je model kojeg pokušavamo slijediti." Kroz svoje zapažanja, Gainor i Norris znaju da je stvaranje odgovarajućeg osoblja bitno za ovo. "Danas je to najteže učiniti", kaže Norris. "Da pronađemo kvalitetne, dobre ljude koji žele doći za nama jer vjeruju u ono što radimo ... bilo je teško."

"Znam da postoji negativna konotacija riječi kult, ali to vidimo na vrlo pozitivan način."

Tim LIT metode je, međutim, optimističan. Uostalom, oni čine sve što je u redu. Oni stavljaju mišiće u svoju bučan sliku društvenih medija. (Zabavna činjenica: Barry's Bootcamp duguje sve svoje marketinške uspjehe društvenim medijima - nisu imali ni odgovarajući odjel za marketing do prije dva mjeseca.) Malo po malo stavljaju LIT metode "obitelj" zajedno; oni se slažu s brandovima koji imaju smisla za njih. Čak su na putu za izmišljanje vlastitog jezika.

Dok SoulCycle neće ni priznati riječ kult, a Barry se najbolje trudi da ne misli previše o tome - kad pitam Gainora i Norrisa kako se osjećaju o toj riječi, kažu: "Volimo to".

"Zovu nas Bolt Cult na Instagrama jer je naš logotip munja", kaže Gainor. "Znam da postoji negativna konotacija riječi kult, ali to vidimo na vrlo pozitivan način."

"Da, zapravo smo upravo dobili naše Bolt Cult majice", dodaje Norris. "Dizajnirali smo ih, a doslovno u roku od 24 sata, gotovo smo prodali iz svakog pojedinog."

Ograničeno izdanje maloprodaje? Ček.

Dakle, kôd za izradu kultnog treninga je puknut. Ali konačno pitanje ostaje i dalje: Zašto se fitnes tako dobro podudara s kultnim mentalitetom? Zapravo, nema teškog odgovora na ovo. Ali ovdje je moja teorija: Kada radite nešto teško kao priprema za izvedbu ili trening u sportu ili se pokušavate dobiti u formi - plaća se skupini ljudi sličnih ljudi koji vas izazivaju i potiču na putu, Možda su s vremena na vrijeme malo kolebljiv; do autsajdera možda čak i izgledaju ludo.

Ali namjere su čiste: osjećati se povezano s nečim većim. Iako izlazi iz njega sa šest paketom, ne boli ni.

Koje su vaše misli o kultnoj industriji treniranja? Jesi li sljedbenik? Zvuči u komentarima u nastavku!