Smrt trendova? Kako industrija ljepote redefinira našu kulturu coola

U kolovozu 1998. godine članak u Alluri izrekao je da su podebljani, neuredno primijenjeni ruževi u šljiva, bobicama i smeđima bili sljedeći veliki trend u boji usne. Slike poznatih osoba kao što su Cindy Crawford, Mira Sorvino i Catherine Zeta-Jones bile su žbukane po svojim stranicama, a njihova bogata crvena i ljubičasta mrlja zamaglila su se izvan linija, kako je bilo predviđeno.

Nekoliko mjeseci kasnije, modeli s pistama iz Comme des Garçons i Katharine Hamnett prošetali su proljetnim / ljetnim modnim pistama na modnom tjednu koji je sportovao isti podebljani, grungy izgled usana što ih je izvijestio Allure . Sljedeće godine, 1999., MAC je lansirao ono što će postati njegov najsjajnija ruž za usne, Ruby Woo ("vrlo mršav zeleni plavo-crvena"), osiguravajući smionu, hladnu tonu 90-ih crvenu usnu u dvorani trendova slavu zauvijek. Do danas MAC-Retro Matte ruž za usne u Ruby Woo prodaje se svake četiri minute, inspirirajući nostalgiju 90-ih svaki put.

Kao što je nedavno bilo prije 15 i 20 godina, tako su se rodili trendovi ljepote: od bouffantnih frizura 60-ih do sjenke Technicolor 80-ih godina, trendovi su počeli na vrhunskim stazama i časopisima. Životni vijek trenda ljepote započeo je iza pozornice na modnom tjednu sa stvaralačkim umjetničkim stvaralaštima; ovi proizvodi i izgleda su potom izvijestili elitni flota urednika ljepote, popularizirani od strane poznatih osoba na crvenom tepihu, i konačno su stigli do mase.

Trendovi su započeli samo u ovim malim, ekskluzivnim arenama, pa su ih lako pratiti; stoga, svatko tko je zainteresiran za njih slijedio je, točno znao što su bili, i okupio se šalterima i salonima kako bi pokupio indigo ruž za usne koje su vidjeli na Cindyju ili teškim praskama koje su voljeli na Heidi Klum. Kao pisac ljepote Sarah Brown pisao je za Business of Fashion u 2017. godini, scenografija iza scene na New York Fashion Weeku prije 15 godina bila je "čarobni, tajni svijet koji je nekoliko ljudi ikad vidio ... To je bilo drugačije vrijeme ... Trendovi su nestali s modne piste na ulicu, umjesto obratno. "

Tijekom posljednjih pet godina, međutim, umjetnici šminke i frizere počeli su potpuno raspravljati o trendovima, ili barem njihovu ulogu u postavljanju. "Nadahnuta sam svima oko mene i ljepotom i stvarima koje vidim svaki dan - ne moram sjediti i razmišljati o tome što je trend koji želim postaviti", kaže Patrick Ta, jedan od današnjih najcjenjenijih make-upa umjetnika (on blista gotovo 950 tisuća Instagram sljedbenika i robustan popis klijenata, uključujući Gigi i Bella Hadid, Shay Mitchell i Olivia Munn). "To je vrlo organski proces za mene."

Osim toga, kako umjetnici i frizeri u backstageu i dalje izdržavaju sezonu nakon sezone "čiste kože", "bez šminke", i nesavršene "prave djevojčice", čini se da je ukupni pomak kulture trendova ljepote prema prihvaćajući inherentno manje "trendovski" osjećaj individualnosti. "Ljudi ne gledaju na časopise ... da im kažu što je više" trendy "ili" cool ", nego kao izvori inspiracije da bi sami odlučili - ili barem, to je ono što se čini - komentira Byrdie US Editorial Redatelj Faith Xue.

Patrick Ta slaže: "Ono što možemo reći je da je ono što je kul sada diktira više od" normalnih ljudi "(čitaj: street stil, YouTubers i drugi utjecajni), a ne nedostupni modni pista ili časopis širi poput današnjice." Te promjene u načinu na koji odaberemo "ono što je cool" postavljaju pitanje: 2018. netko više brine o trendovima? Su zastanjeli rasprostranjeni trendovi ljepote? A ako potrošači više nisu stalo do sljedećih trendova, niti ih upoznaju u časopisima ili na stazama, kako odlučuju što kupiti, kako podnijeti zahtjev i tko želi biti sličan?

Insajderi za ljepotu slažu se da, tamo gdje ide naš kulturni stav prema trendovima, internet vuče remen. "Prije deset godina, ljudi su konzumirali sadržaj na posve drukčiji način, pa su trendovi bili pojednostavljeni", kaže Aaron Grenia, suosnivač IGK Haircarea, stilski pakiranog (i vrlo Instagrammable) proizvoda za kosu koji je lansiran prošle godine.

Teorija je da zbog toga što i društvena medija i tržište ljepote postaju tako zasićeni novim brandovima, proizvodima, utjecajima i izgledima (jednorobna kosa, naglašavanje duga), trendovi su postali niži i raznoliki . To omogućava potrošačima da pronađu nešto što im posebno govori, umjesto da budu prisiljeni kopirati teške šiške Heidi Kluma, poput svih ostalih. ("Iskreno, većina ljudi nije izgledala dobro u tom pogledu", prisjeća se Andrew Carruthers, ravnatelj obrazovanja za marku alata za kosu, Sam Villa, popularnog trenda početkom 2000. "No, svi smo ih oštetili jer je to bio ogroman trend i klijenti su ih zahtijevali! To je jedva trajalo godinu dana i bilo je na sljedećem. ")

Prema Carruthersu, jer većina tržišta ljepote potrošača sastoji se od tisućljeća, koji ne samo da troše toliko vremena na društvene medije, nego također visoko cijene osobni izraz kao generacija, slijedeći široko rasprostranjene trendove ljepote kako bi izgledao kao onaj cool stvar od trenutka ne povezuje. " Potrošači su mnogo manje zabrinuti trendovima ljepote ovih dana djelomično zbog milenijskog usmjerenog fokusa na individualnost i jako potaknut raznolikošću društvenih medija", kaže on. Grenia se slaže: "Mislim da je autentičnost ključna danas, i ... potrošači nisu [lagano] prevareni".

No čak i sama definicija riječi " trend " je u izradi. Merriam-Webster definira taj izraz kao "trenutni stil ili preferencija", koji je, kada je Carruthers 2002. godine davao sve Heidi Klum-esque rešice, značio nešto što bi moglo potrajati cijelu godinu. Ta verzija trendova više ne postoji: Danas, zbog brzine i reaktivnosti interneta, "trenutni stil ili sklonost" svatko je opsjednut moćima koji traju samo jedan dan.

"Trendovi sada imaju kraći životni vijek i manje kulturni utjecaj nego prije, jer smo sada pretjerano simulirani stalnom novom", objašnjava Georgie Greville, kreativni direktor za Milk Makeup, brand utemeljen na pojmu samoizražavanja koja je bila majstorski osvajajući duh tisućljetnih potrošača ljepote od njegova lansiranja u 2016. "Možete ga povezati s propastom sjajnih časopisa koji diktiraju trendove koji su svi slijedili , a trendovi su diktirani od strane milijuna utjecajnika i onoga što postoji u Instagramu feedove ".

Dok su kozmetički umjetnici i frizeri koji su već desetljećima bili naokolo tumačili tu klimu ljepote kao manje fokusirani na trendove, pitajte 20-ak utjecajnika, a vjerojatno će izvijestiti upravo suprotno. " Vjerujem da ljudi brinu i slijede trendove više nego prije 10 godina ", kaže nadolazeća ljepota Instagrammer i YouTuber Sarah LaPierre. "Definitivno postoje kratkotrajni trikovi poput trikova obrva, na primjer, ali sveukupno mislim da su trendovi ljepote i dalje vrlo relevantni".

Način na koji ga LaPierre objašnjava, potrošači su izloženi novim trendovima i gledaju kroz utjecajne osobe koje odluče pratiti tijekom njihovih svakodnevnih svitaka, što ih čini inherentnim čini se više dostupnim, a time i više utjecajnim. "Ovi utjecajnici imaju uši i oči najvećih brandova ljepote i u mnogim slučajevima same postavljaju trendove", kaže ona. "Robne marke dopuštaju utjecajima stvaranje vlastitih proizvoda i linija na temelju onoga što vole, a na taj način mislim da i robne marke postavljaju trendove".

Greville se slaže da potrošači sve više gledaju prema utjecajima i robnim markama s kojima se povezuju na osobnoj razini, čak i manjim brojevima koji nemaju milijune sljedbenika, odlučiti kako oblikovati svoje ljepote. " Više nego ikada, ljudi su u stanju artikulirati sebe i svoj individualni ukus, pa mogu odabrati i odabrati trendove koji rezoniraju s njima ", kaže ona. "Potrošači su već neko vrijeme bili niša za kulturu ljepote, koju zastupa nevjerojatan broj novih, ljepih marki ljepotica koje vidite vani, okupljajući kultne sljedbenike."

Mislite Glossier, Rituel de Fille i RMS. "Umjesto trendova koji diktiraju marke, sada su nove marke trendovi."

Ono što se svi stručnjaci mogu usuglasiti jest da, iako potrošači više ne mogu gledati na časopise i pista za široko rasprostranjene trendove, koncept praćenja onoga što je trenutno neće nikada biti zastario. " Ono što se događa u salonima više nije diktirano čvrstim trendovima koji se mijenjaju iz godine u godinu, ali gosti i dalje žele ono što je cool ", kaže Carruthers.

I stručnjaci i potrošači mogu vidjeti da je 2018. godine barem jedna definicija "cool" vidljiva kroz industriju ljepote: individualnost. "Upravo sada, trend je da radite svoju stvar i budete svoju osobu, što god to izgleda", analizira Jesse Montalvo, potrošač ljepote i član Byrdiejeve privatne Facebook skupine The Beauty Line. "Naglasak na trendovima i modi može se činiti glupim, ali ne mislim da će ikada postati stvar prošlosti." Kao što LaPierre kaže, "Dok se slažem s više robnih marki i ljudi nas potiču da budemo pojedinci, zar to nije trend?"

Naručitelji i frizeri još uvijek igraju ulogu u oblikovanju kozmetičkog prostora, naravno: ankete koje smo proveli u Byrdieu pokazuju da čitatelji vjeruju tim stručnjacima posebno za savjete o ljepoti i savjete o robnim markama i utjecajima. I većina ih je drago služiti tom ulogom - da se poduzme korak natrag od teškogodišnje kulture trendova i imamo priliku biti malo kreativnija svojim radom. "Nema načina predvidjeti gdje će glava voditi", kaže Carruthers, "ali za sada je zabavno biti ... u svijetu gdje su vam ruke odvojene od super-specifičnih trendova". Definitivno smo uzbuđeni.