Šifra karijere: Kako je Alison Brod izgrađivao roza-pokriveno PR carstvo

U čast Hillaryja Kerra i nove knjige Katherine Power-a, Kodeksa karijere: moraju znati pravila za stratešku, elegantnu i samostalnu karijeru ($ 12), započinjemo seriju intervjua s 17 pitanja (u čast 17 poglavlja knjige) o životu najinspirativnijih ženskih čelnika u ljepoti.

Prvi put kad sam vidio Alison Brod bio je na MTV-u The City. Nikad neću zaboraviti kad je Whitney Port ušao u ured za odnose s javnošću Alison Brod (nezaboravan prostor koji je bio ružičast, zajedno s nebrojenim posudama od slatkiša) i sjeo se s Brodom kako bi razgovarao o predstavljanju njezine odjeće Whitney Eve.

"Sad imaš Whitney Eve?" Brod ju pita.

"Nisam danas."

"Trebao bi biti."

Moje su se dlanove počele znojiti za Port, a nisam čak ni u sobi. Odmah si mogao reći da je Brod bio bezobraznu vrstu poslovna žena koja zna PR kao stražnjicu ruke. Nije čudo da je kompletan stranac u liftu rekao da ako je ikada pokrenula vlastitu tvrtku, njegov novi miris mogao bi biti njezin prvi klijent. Miris? Oh, samo mali brand zvan Burberry. Brod je dužan, a ostalo je povijest, ali perspektiva koju je stekla na putu je vrijedna kopanja iz arhive.

Držite pomicanje da biste saznali kako biti poduzetnik, à la Alison Brod.

"Većina onoga što čitate ili pogleda kada se radi o brandovima vjerojatno ima neki javni publicist u nekom svojstvu, oblikuje priče i marketinga te daje informacije kako bi pomogla medijima i utjecajima".

"Teško je, svatko misli da samo planiramo i idemo na zabavu, ali koliko radnih mjesta trebaš biti veliki pisac, javni govornik, prodavač, strateg, istraživač, diplomat i menadžer odjednom?"

"Nosio sam mornaricu i plosnatu suknju s bijelom vrpcom za pamuk, a regrutera mi je rekla da se mijenja jer je mislila da je tenkova previše povremena, što je ironično, jer svaki dan nosim pete od 6 inča i vjerojatno nosim traperice dvaput u proteklih 15 godina. To je vjerojatno bio i posljednja mornarica koja sam nosila. "

"Osjećam se izvanredno sretnim što sam mogla provesti odmor s mojim najboljim poklonikom, Richardom Bransonom, na njegovom komadiću raja, na otoku Neckeru, a danima sam s pitanjima postavio na žrtvu siromaha, sposoban je slušatelj i pripovjedač i kreator od zabave."

"Moja industrija je svijet, moram znati sve što se događa u svakoj industriji. Volim osjećati novine, pa čitav dan čitam izdanja The Wall Street Journala, The New York Post i The New York Timesa, i WWD-a i The New York Observera, idem spavati u 2 ujutro i provesti sate nakon što sam se vratio kući iz događaja koji prolaze kroz sve stranice, od Thrillista do Rackeda do New York Magazina . kad ljudi čitaju više od opisa, a volim i Bloomberg Businessweek. "

"Ponekad je bolje držati usta zatvorena i samo zadržati klijenta sretnom."

"Noseći vruće ružičaste boje, jer svatko može nositi crnu boju i 6-inčne pete, koje svakodnevno radim."

"Nestrpljiv."

"Kad se taj dan dogodi, sve je gotovo."

"Pokušaj se zamijeniti s nekim bolje od tebe."

"Sugarfina bombona, ja sam investitor, a imamo i" bombonijeru "sa stotinama (možda tisućama) kutije bombona koje često postaju ručak. Također, dobro pripremljen hamburger s ketchupom barem dva puta tjedno - da, s kolačem, hoću li naručiti ili izlaziti. Maslac od kikirikija na sve što je u uredu s honeycrisp jabukom, možda najprikladnija jabuka u stvaranju. "

"Kad se žalim na ovo, moje osoblje kaže da je osoba vrlo sramežljiva, a moj odgovor je da možda ne bi smjeli biti u odnosima s javnošću. Razumijem da navigacija protokom ureda i klijenata poput našeg može biti vrlo, vrlo zastrašujuće, stoga ne predlažem da proizvode Sheryl Sandberg-kvalitetne govora, ali naći nešto za reći. prve godine koji su danas postali neki od mojih vrhunskih ljudi, tako da učim strpljivost. Što se tiče mojih vršnjaka, ako vam kažem, dajem mi ruku kako ih pokušam pobijediti. "

"Svatko tko radi više od samih selfiesa i slika od njih, koji drže konusima sladoleda, volim pratiti sve moje klijente, je li to dobar odgovor?" "Smijati se, slijedim @ TheFatJewish, volim kad ljudi pružaju nešto zabavno ili informativno u naslov i obuzdati se od prekomjernog ophođenja prije nego što internet eksplodira. "

"Ubrzam čitanje pet aktualnih tiskanih novina u Uberovoj vožnji u uredu dok razgovaram s mojim dečkom na mojem Blackberryu, on je u svom uredu prije no što budem još budan, a kasno navečer padam u duboku zečevu rupu interneta Izgubio sam sva svoja pitanja za taj dan i igram riječi s prijateljima s mojim sinom. Imam četiri ili pet noći tjedno i trenutno radim na boljem navikama.

"Nemojte reći" ja ", kažem" mi ", što sam naučila od prvog klijenta kad sam imao 25 ​​godina. Svatko zna da misliš" ja ", ali ti se čini milostivijom."

"Zajedno sa svojim vrlo pametnim izvršnim timom stvaramo nove marketinške programe na strani utjecajera, a zapravo ćemo promjeniti ime Alison Brod Marketing & Communications . Vjerujemo da je sve u odnosima s javnošću, ali percepcija tog pojma ograničavamo se, a mi smo razvojni i strateški marketinški agencija koliko smo zaljubljeni u rad s medijima, a mi mislimo da kada idu ruku pod ruku, događa se magija, pažljivo orkestrirana i planirana magija. "

Kupite svoj primjerak Kodeksa karijere danas:

Želite više savjeta za karijeru? Anastasia Soare od Anastasia Beverly Hills ima neke za vas.